2024年水家电墟市正在以旧换新、家居厨卫补贴等计谋的拉动下杀青了延长，国补一方面刺激了需求开释，另一方面促进了墟市布局升级。奥维云网（AVC）推总数据显示，

　　发售节律：清水器正在2024年1-8月零售额同比下滑1.3%，零售量同比下滑1.7%，而9-12月零售额同比延长42.3%，零售量同比延长24.9%，以旧换新计谋彰彰成为墟市延长最大动力。渠道发扬：清水器线下增速高于线上，线下大连锁和TOP对国补的呼应推动速率更速，线上专业电商急迅接入国补，迎来高增，同时抖音电商渗出陆续擢升，品牌正在陆续弥补组织。产物生长目标高效：线G产物墟市份额陆续擢升，同比擢升9.6%，头部品牌加大对1200G产物的参加，新品数目创史籍新高。同时，角逐加剧使得1200G产物均价同比下滑7.6%。正在国补促进下，一级水效墟市份额抵达87%，同比擢升5%。产物生长目标康健：①净热一体：墟市份额陆续走高，奥维云网（AVC）监测数据显示，线上净热一体销额占比为 16.7%，同比擢升 2%，线下净热一体销额占比为 27.1%，同比擢升 4.5%。线上线下墟市均保留高速延长，品牌根基竣事净热一体产物的组织，且正在出水流速和智能龙头上主动做迭代；②含矿物质：头部品牌主动推动含矿物质清水器的生长，奥维云网（AVC）监测数据显示，线上RO含矿物质清水器墟市份额为6.5%，同比擢升2.8%，线%，且传扬体例加倍聚焦，从主打矿物质成就向逼近平常生涯饮用水改观。短期来看，RO含矿物质清水器产物份额不足台净中含矿物质墟市份额，但头部品牌陆续推出含矿物质产物，悉数清水器生长是环绕康健角度做更多目标升级，含矿物质能够很好方单合康健观点，正在其他水家电，比方茶吧机，也有品牌推出含矿物质的产物。含矿物质这一功效正在清水器乃至水家电墟市中的份额会进一步擢升。

　　渠道发扬：线上专业电商墟市延长迅猛，抖音电商墟市份额有所下滑，浮现从货架电商回归古板电商的趋向，线下墟市渗出连接擢升，增速高于线上，头部品牌纷纷主动入局。产物生长目标：线上台式净饮机造冰块产物鼓动3500-4000代价段展现高延长，冰热墟市进入品牌数目较少，品牌聚会度较高，可以看到头部品牌正在加快进入。嵌入式净饮机中高端墟市份额保留坚固，高端产物功效主打集成，插足了气泡水、含矿物质、造冰块、保温抽屉等功效，擢升产物价钱。

　　全体发扬：线上增速高于线下，线上量价齐升，布局升级，线下则要紧是管线机墟市份额弥补鼓动均价上涨，线下墟市撑持延长。细分产物发扬：茶吧机头部品牌一方面加大400-700中端产物推出，促进布局升级，另一方面正在幼红书上营销方面发力，主打茶吧机面板的可妆点性。管线机正在线上和线下的份额均有所擢升，不才浸墟市中管线机是延长最速的品类，同时，品牌新推出的管线机多为相对应的清水器系列，进一步加强产物的影响力；正在产物生长方面，以新增智能模块为主，比方追忆取水、挥手感到等。桌面式头部品牌推出的造冷产物鼓动500+中高端墟市的延长。

　　全体发扬：线上龙头式清水正在抖音渠道生长急迅，中端幼型软水机陆续推出，线上龙头式清水和软水机墟市份额擢升，而前置清水因受房地产墟市影响面对需求亏欠，墟市同比下滑。细分产物发扬：龙头式清水正在渠道方面，抖音渠道已成为线上第一大渠道，占比高出 50%，抖音电商的头部品牌正在线上全体墟市中杀青了弯道超车，古板电商与抖音电商的头部品牌重合度较低，是以加快正在抖音电商的组织成为品牌的苛重目标。软水机中端墟市份额急迅擢升，头部品牌将代价定位正在6000-，主打幼体积产物，可以进一步愚弄厨下空间，品牌商家纷纷正在传扬上夸巨细体积，这也是来日软水机/重心清水的生长目标之一；另表，集成软水机和重心清水的软净一体产物也正在陆续推出。

　　回看2024年，清水器受表部以旧换新计谋+内部产物升级双驱动延长，净饮机中造冷场景拓宽激发高增，饮水机中墟市布局升级，产物加快迭代，清水设置中各自分裂生长。2025年以旧换新计谋延续，清水器正式纳入国度补贴，自1月20日起，各大省份络续出台联系计谋。那么看待辽阔品牌而言，2025年的国补则应当是渠道力、产物力的比拼，品牌应当勾结现有墟市生长趋向，连接标奇立异，正在确定性延长的墟市中寻找更多增量。基于此，奥维云网（AVC）预测数据显示，2025 年水家电墟市零售额为 361 亿元，同比延长 4.5%，零售量为 2773 万台，同比下滑 0.6%。